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La strategia SEO è la bussola

Avventurarsi nelle terre della SEO senza una strategia SEO adeguata è come camminare nel mezzo di una foresta senza una bussola o alcun riferimento su dove andare e come raggiungere l’obiettivo.

Una strategia SEO è un ottimo modo per assicurarsi di creare contenuti che risolvano i problemi degli utenti e per rimanere in linea con il processo. Molte aziende si entusiasmano per la SEO e cercano di partire subito con il piede giusto, ma si esauriscono rapidamente a causa di una scarsa pianificazione. L’utilizzo di questa strategia vi permetterà di pianificare il futuro accompagnati dal vostro consulente SEO.

Ricerca e pianificazione dei contenuti

Il primo passo consiste nel dare un’occhiata ai contenuti esistenti sul sito per capire a che punto siamo. Potete valutare il listino costi SEO di un consulente e partire poi con il vostro progetto.

Le pagine del sito sono abbastanza esaurienti da spiegare i servizi o i prodotti che offrite?

Avete un blog o una sezione di articoli che state tenendo aggiornati?

Tutte le pagine del sito web svolgono il loro lavoro?

Ogni pagina del vostro sito web è come se fosse un dipendente! Ha un lavoro da svolgere e se scoprite che non lo sta facendo dovete intervenire. Le fasi della ricerca e del piano dei contenuti comprendono:

• Ricerca di parole chiave per alimentare le decisioni strategiche.
• Verifica delle pagine del sito in base agli obiettivi aziendali.
• Verifica degli articoli/blog in base agli obiettivi aziendali.
• Pianificare le pagine da creare o aggiornare.
• Pianificare gli articoli/blog da creare o aggiornare.

Strategia SEO e processo di ottimizzazione

Una volta creata la vostra strategia SEO, dovreste anche creare un processo per continuare a ottimizzare per nuove parole chiave e per l’evoluzione dell’intento di ricerca. Ecco alcuni passi da compiere:

1. Ottimizzate storicamente i vostri contenuti. Dedicate un po’ di tempo ogni mese all’aggiornamento dei vecchi post del blog con informazioni nuove e aggiornate per continuare a posizionarvi nelle SERP. Potete anche utilizzare questo tempo per aggiungere le migliori pratiche SEO che non sono state affrontate inizialmente, come il testo alt delle immagini mancanti.
2. Tenete d’occhio le parole chiave che cambiano e i nuovi intenti di ricerca. Dopo alcuni mesi, verificate come si posizionano i vostri blog post e per quali parole chiave si posizionano. Questo può aiutarvi a modificare i sottotitoli e i testi per sfruttare i nuovi intenti di ricerca a cui il vostro pubblico potrebbe essere interessato.
3. Aggiungete più valore editoriale ai vostri vecchi contenuti. A volte, scoprirete che un post è completamente obsoleto. In questo caso, dovreste andare oltre l’aggiornamento SEO storico medio e dare una rinfrescata completa. Potete farlo aggiornando le informazioni e le statistiche obsolete, inserendo nuove sezioni per una maggiore profondità e aggiungendo citazioni o dati originali per aumentare il traffico di riferimento del post.
4. Create un piano di contenuti mensile. Per tenere il passo con la vostra strategia SEO, può essere utile creare e perfezionare un piano di contenuti mensile. Potete inserirlo in un foglio di calcolo e i vostri team possono tenerne traccia.

L’elenco che segue è un esempio di piano mensile dei contenuti che tiene conto delle fasi sopra descritte.

Strategia SEO mensile

• Dedicate tempo alla ricerca di parole chiave relative al vostro settore.
• Elencate le idee per i post del blog che fanno leva su parole chiave opportunistiche.
• Identificate i post del blog che possono essere aggiornati o rinfrescati.
• Elencate le idee di contenuto in un rapporto Search Insights.
• Assegnate i contenuti al vostro team.
• Tracciate i progressi alla fine di ogni mese.

Con un piano SEO mensile come quello descritto sopra e un documento di monitoraggio come il report Search Insights, potete costruire ed eseguire una strategia SEO efficiente. È inoltre possibile identificare e sfruttare gli argomenti a basso impatto relativi al proprio settore.

Come prevedere se una strategia SEO funziona

Ecco una infografica di Semrush molto interessante:

Errori da non fare nella strategia SEO

Quali sono gli errori più comuni da evitare quando si pianifica una strategia SEO? Quando si pianifica una strategia SEO, ci sono alcuni errori comuni che è importante evitare. Eccone alcuni:

Keyword stuffing

Si tratta di utilizzare troppe parole chiave nei contenuti nel tentativo di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. È importante utilizzare le parole chiave in modo strategico e naturale, senza esagerare.

Ignorare l’intento dell’utente

I contenuti devono essere rilevanti e utili per il pubblico di riferimento. Concentrarsi esclusivamente sulle parole chiave e sulle classifiche di ricerca può far perdere di vista questo importante fattore.

Non ottimizzare per i dispositivi mobili

Con un numero sempre maggiore di persone che accedono a Internet dai loro dispositivi mobili, è essenziale garantire che il vostro sito web e i vostri contenuti siano ottimizzati per gli utenti mobili.

Trascurare la SEO tecnica

La SEO tecnica si riferisce agli aspetti dietro le quinte della SEO, come la velocità del sito, la crawlabilità e l’indicizzazione. Ignorare questi elementi può danneggiare le classifiche di ricerca.

Non monitorare i risultati

È importante monitorare i risultati dei vostri sforzi SEO per capire cosa funziona e cosa no. Questo può aiutarvi ad apportare modifiche e a migliorare la vostra strategia nel tempo.

Strategia che va oltre la SEO

Se sei un freelance o siete una PMI, oltre alla SEO per posizionare i vostri contenuti online è di fondamentale importanza poter pianificare un percorso di crescita continua, stabile e regolare per la propria attività. Per farlo è indispensabile in molti casi affidarsi a un business strategist in grado di guidarvi nelle vostre scelte volte a far crescere la vostra azienda o voi stessi.